Kdy se vyplatí redesign loga

Redesign loga je úprava toho, co už máte. Zjednoduší se kresba, doladí písmo a proporce a doplní se varianty pro malé velikosti, jednu barvu a tmavé pozadí. Zákazníci logo dál poznají, jen působí čistěji a funguje všude.

Redesign logotypu, tedy nápisu s názvem firmy, je jeho častou součástí. Písmo, které vypadalo dobře na billboardu, se v ikoně aplikace v telefonu nebo na razítku často nedá přečíst.

Rebranding jde dál. Mění celou vizuální identitu, tedy logo, barvy, písmo i pravidla, a často i to, jak o sobě firma mluví. Vyplatí se, když se změnila nabídka, zákazníci nebo název. Víc o obojím najdete u redesignu a rebrandingu.

• Logo se v malé velikosti slévá, třeba jako ikona webu nebo profilová fotka na sítích.
• Nefunguje v jedné barvě, na tmavém pozadí nebo ve výšivce.
• Existuje několik verzí a nikdo neví, která platí.
• Nemáte zdrojové soubory a logo se posílá jako obrázek stažený z webu.
• Firma vyrostla nebo změnila nabídku a logo působí menší a levnější než ona.
• Vedle konkurence vypadá zastarale nebo si vás s ní lidé pletou.

Když platí jedna nebo dvě věci, většinou stačí jemné doladění. Když platí většina, je čas na výraznější změnu.

Redesign má několik stupňů. Začínám vždy tím nejmenším, který problém vyřeší.

• Doladění. Vyčistí se kresba, sjednotí tloušťky čar a mezery, upraví písmo a doplní chybějící varianty. Na první pohled skoro beze změny, v malé velikosti a v tisku je ale rozdíl velký.
• Výraznější úprava. Symbol se překreslí jednodušeji a písmo se vymění, ale zůstane základní tvar, barvy a celkový dojem. Zákazníci logo poznají, jen vypadá současněji.
• Nové logo. Když staré logo brání tomu, kam firma míří, nebo se mění název. Pak jde o rebranding a vyplatí se navrhnout i barvy, písmo a pravidla, aby nová značka držela pohromadě.

Lidé si logo pamatují podle několika věcí. Podle barvy, základního tvaru, podoby názvu a celkového charakteru, třeba jestli působí tradičně, nebo hravě. Když většinu z nich zachováte, zákazníci změnu vezmou jako vylepšení a nebudou si myslet, že jde o jinou firmu.

Proto při redesignu nejdřív sepíšu, co na současném logu funguje a co lidé znají. Teprve potom navrhnu, co změnit.

Postup je stejný jako u tvorby loga, jen začíná rozborem toho, co už máte.

• Rozbor. Projdu současné logo, všechna místa, kde ho používáte, a konkurenci ve vašem oboru.
• Návrh. Navrhnu varianty od nejmenší změny po výraznější, abyste viděli, kam až se vyplatí jít.
• Ukázka. Upravené logo uvidíte tam, kde se bude používat, na webu, vizitce, v telefonu nebo na autě.
• Úpravy. Vybraný návrh ověřím na lidech z vaší cílové skupiny a doladím podle vašich připomínek.
• Předání. Dostanete soubory pro tisk i web, logomanuál s pravidly použití a právo logo používat bez omezení.

Změně nejvíc uškodí místa, kde na výměnu zapomenete a zůstane staré logo. Sepište si předem všechna místa, kde logo používáte.

• web, ikonu webu v prohlížeči a ikonu aplikace,
• profily na sociálních sítích, Firmy.cz a firemní profil na Googlu,
• podpis v emailu a šablony dokumentů, nabídek a faktur,
• vizitky, letáky, katalogy a další tiskoviny,
• polepy aut, výlohy, cedule a oblečení,
• obaly a štítky výrobků.

Online místa vyměňte najednou, ať se staré a nové logo nepotkávají. Tiskoviny a obaly můžete měnit postupně, jak dochází zásoby. Soubory pro tisk i web dostanete připravené a v logomanuálu najdete, kterou variantu kde použít.

Když nestačí upravit samotné logo a potřebujete celou identitu, pomůže článek Logo, nebo vizuální identita?