Logo, nebo vizuální identita?

Logo je značka, podle které vás lidé poznají. Název, symbol nebo jejich kombinace.

Vizuální identita je celý systém kolem loga. Patří do ní barvy, písmo, styl fotek a ikon, pravidla, jak logo používat, a šablony pro vizitky, příspěvky na sítě nebo prezentace. Díky ní vypadá firma stejně na webu, na letáku i na autě, ať materiál připravuje kdokoli.

Samotné logo dává smysl, když:

• začínáte podnikat a teprve si ověřujete, jestli nabídka funguje,
• značku ukazujete jen na pár místech, třeba na webu a vizitce,
• materiály připravujete sami a máte je pod kontrolou.

I samotné logo ale potřebuje víc než jeden obrázek. Mělo by mít barevnou i černobílou verzi, verzi na tmavé pozadí a zmenšenou podobu, která funguje třeba jako ikona webu.

Identita se vyplatí, když:

• materiály pro vás připravuje víc lidí nebo firem a každý je dělá jinak,
• jste vidět v mnoha kanálech najednou, na webu, sítích, v tisku, na výloze i oblečení,
• chcete působit větší a důvěryhodnější, než jste, například při vstupu na nový trh,
• měníte směr firmy a stará značka už neodpovídá tomu, co děláte.

Identita ušetří čas při každém dalším materiálu. Grafik, tiskárna nebo kolega se podívá do pravidel a nemusí nic vymýšlet.

Logomanuál, nebo také manuál vizuální identity, jsou pravidla, podle kterých se značka používá. Měl by obsahovat aspoň:

• všechny varianty loga a kdy kterou použít,
• ochrannou zónu, tedy volné místo kolem loga, a minimální velikost,
• barvy s kódy pro tisk i obrazovku (CMYK, RGB, HEX, případně Pantone),
• písma a jejich použití v nadpisech a textu,
• ukázky špatného použití, třeba deformované nebo přebarvené logo,
• příklady použití na reálných materiálech.

Ať logo objednáte u kohokoli, pohlídejte si tyto věci:

• Zdrojové soubory. Chtějte vektorové formáty (SVG, PDF, EPS) pro tisk a PNG pro web. Bez nich se logo nedá zvětšit bez ztráty kvality.
• Práva k použití. Ujasněte si písemně, že logo můžete používat bez omezení, včetně úprav a registrace ochranné známky.
• Malé velikosti. Podívejte se, jak logo vypadá na velikosti ikony v telefonu. Spousta log funguje jen ve velkém.
• Varianty návrhu a úpravy. Domluvte se předem, kolik návrhů uvidíte a kolik kol úprav je součástí zakázky.

Všechno z tohoto seznamu je součástí tvorby loga, kterou dělám. Logo navrhnu i samostatně, bez webu.

Na nové logo nebo identitu je čas, když se staré v malém slévá a nejde přečíst, když každý materiál vypadá jinak, nebo když firma vyrostla a značka působí menší a levnější než vaše práce.

Změna nemusí znamenat začít od nuly. Často stačí logo zjednodušit a doplnit k němu pravidla. Víc o tom najdete u redesignu a rebrandingu.